该研究还指出，除了学术型中小企业和CEO之外，大约一半的记者（49%）认为公司公关专业技术人员是他们报道的可靠来源。为此，公司公关专业技术人员被认为比代理机构公关专业技术人员更可信，只有大约1/3的受访者（35%）提到了机构公关专业人士。

  至于社会化媒体名人/意见领袖，只有 19% 的受访记者认为他们足够可信，能成为让人信服的报道来源。名星代言人（15%） 和博主（14%） 紧随其后。

  疫情对全球经济产生了重大影响，新闻也不例外。报告发现，经济不确定性影响了约三分之二的新闻工作者的工作。这一发现对公共关系专业技术人员在制定媒体宣传策略时需要仔细考虑。超过80%的受访者报告称他们是全职新闻工作者，绝大多数（71%）的工作者年收入不到10万美元。自由撰稿人的稿费平均不到300美元。

  随着社会化媒体的持续不断的发展，视频内容和社会化媒体平台在媒体推广中的作用逐渐重要。许多新闻机构和新闻工作者开始将重心转向在线平台，以吸引更加多的观众和用户。报告数据显示，新闻工作者计划在YouTube、LinkedIn和TikTok上花费更多时间。

  YouTube是一个视频分享平台，慢慢的变成了一个有一定的影响力的新闻生产和传播平台。许多新闻机构和新闻工作者在YouTube上开设频道，发布新闻报道、解说视频等内容，吸引了大量的观众和用户。新闻工作者能够最终靠YouTube的广告分成模式获得收益，进一步增加其收入来源。

  LinkedIn是一个专业社交平台，主要面向商业和职业领域。许多新闻工作者使用LinkedIn来分享其专业相关知识和见解，建立个人品牌与影响力。在LinkedIn上发布具有专业性的内容，能吸引更多的商业和职业用户，为新闻工作者带来更多的机会和收益。

  TikTok是一个短视频分享平台，许多新闻机构和新闻工作者开始在TikTok上发布短视频，以吸引更年轻的观众和用户。在TikTok上发布短视频需要一定的创意和技巧，但是如果做得好，能够得到大量的关注和流量。

  近年来虚假信息成为记者们越来越关注的问题，这一发现表明，开发可信、准确的信息传递方式，并与可靠的信息源自合作变得很重要。对记者同样重要的是，对潜在的经济问题要敏感，无论是关于媒体机构的最新财经新闻，还是听说了另一家机构的裁员情况。

  该报告强调了报纸的持续重要性，因为大多数新闻工作者从在线报纸获取新闻，其次是Twitter。几乎所有新闻工作者使用Twitter，并对自2022年埃隆·马斯克收购平台以来是否离开该平台存在分歧（50％表示考虑放弃Twitter）。大多数人使用Twitter来关注新闻、推广自己的工作、寻找线索并与其他新闻工作者和他们的读者们建立联系。很明显，Twitter仍然是与媒体互动的重要平台。

  近年来，短视频在社会化媒体平台上越来越受欢迎，成为一种新兴的媒体形式。根据最近的调查，几乎近一半的记者认为短视频将在2023年越来越受欢迎。

  而且，慢慢的变多的新闻机构开始关注短视频的制作，将其作为一种重要的新闻传播方式。对记者来说也是一个重要的发展机遇。记者们要关注短视频的新闻价值，逐步的提升自己的制作技能和水平，才能在未来的媒体竞争中占据一席之地。